冲击全球第一 海信电视做好准备了吗？

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2023年4月10日，在海信视像召开的全场景显示战略暨春季新品发布会上，海信视像新掌门李炜回顾了2022年海信系电视产品全球出货量跃升至全球第二的成绩，并提出了“站稳全球第二，迈向全球第一”的发展目标。

虽然这已经是中国电视品牌的历史最好成绩，但在李炜眼中这显然只是一个新的开始。

海信视像科技总裁李炜

回顾电视产业中品牌格局变迁的典故，我们认为在座次交替的过程中，产业资源绑定的深度，和品牌自身技术层面的引领表现，是左右能否百尺竿头更进一步的关键，对于目前的海信电视来说，已经在这两个方面积蓄了实现最终一跃的力量。产业资源层面，中国已经成为全球显示面板制造的核心市场且领先优势仍在扩大，次世代显示半导体技术的研发和落地，中国企业也已迎头赶上。作为中国电视市场第一品牌（2022年，海信系电视零售量、零售额中国市占第一，同比升超4个百分点），海信无疑会成为最大的红利受益者。

在最考验电视品牌企业竞争力的产品技术方面，海信已经成为全球市场中国品牌的一面旗帜。2014年海信自研ULED电视面世，一步步成为高端电视产品门槛配置，到2022年ULEDX参考级影像登场，第一次将结合用户观看环境光线调整电视画质输出的概念引入。在我们看来，ULEDX对未来电视画质发展的影响甚至会超越ULED本体，因为它创造性的开辟了“将好画质从实验室带进用户客厅”的新方向，这个理念的价值不可估量。

在获得了两条“大腿”的有力支持，这最后一跃的力道自然值得期待。

当然，海信视像值得我们关注的还不止这些。如本次春季发布会上面世的海信激光电视100英寸LX——行业第一款实现量产的8K激光电视。又如在MicroLED领域，海信推出了“VisionOne 巨幕”和“VisionX 视界”两大LED产品矩阵，等等，在多条技术路线充分布局，应对从用户角度出发对产品形态、技术的全方位需求，海信的准备是充足的。

本次发布会上借用的调研机构数据中，有一个吸引了我们目光的数据，海信是2022年全球电视出货量Top5品牌中唯一实现正增长的品牌（16.1%）。这显然与海信赞助2022年卡塔尔世界杯有直接关联，而反观其他品牌，受疫情、政治等不确定因素影响，纷纷选择低调过冬。回溯全球显示产业几次重大格局变化，能够抓住“熊市”卡点，化危为机的企业，往往可以笑到最后，如液晶面板产能被日本企业垄断之时，韩国企业通过两波逆势投资，成功翻盘一样，海信在2022年的这波操作可谓经典。

我们经常评价海信是电视行业的“理工男”，对显示技术的钻研不计成本的投入，对用户需求的观察和把握也显示出独到且精准的眼光，再加整个显示产业重心不断向中国市场集中，实现“站稳全球第二，迈向全球第一”的目标或已指日可待。