每日动态!品牌家族战略发布，捷豹路虎重塑未来

4月18日，第二十届上海国际汽车工业展览会正式开幕，作为疫情过后的首个国际顶级车展，吸引了国内外的多重目光。在本届车展上，来自英国的豪华汽车制造商捷豹路虎展示了其强大的产品阵容，捷豹F-TYPE 75周年典藏版、捷豹XFL鎏金版、全新揽胜星脉重磅亮相，全新布局的卫士、发现、揽胜、捷豹四大品牌的全系车型也悉数亮相，不仅展示了其产品力，也展示了其对未来汽车市场的洞察和创新。

全新揽胜星脉和捷豹F-TYPE 75周年典藏版

(相关资料图)

本届车展上，捷豹路虎同时带来了全新的“新现代豪华主义”展台设计，在整体风格设计和陈列区设置等方面都遵循了捷豹路虎全球最新CI设计标准，进行了全维升级。更为重要的是，该展台按照四个独立品牌进行了分区，这也是捷豹路虎“重塑未来”全球战略最新举措的体现。

车展同期，捷豹路虎英国总部公布了一项重大举措，这将会决定企业未来多年的发展路径。根据官方信息，为了加速实现“重塑未来”战略指引下的“新现代豪华主义”发展愿景，捷豹路虎对旗下品牌重新进行了梳理，进一步推出了全新的品牌家族策略。未来，捷豹路虎将由四大品牌家族组成——揽胜、卫士、发现和捷豹。

捷豹路虎携多款重磅车型登录2023上海车展

2年前，捷豹路虎曾发布以“重塑未来”为主题的全球战略，该战略的核心目标是为全球最受尊崇的消费者重塑极具吸引力的新现代豪华品牌。清晰的品牌重塑，对于捷豹路虎的未来发展至关重要，尤其在经历了行业整体快速转型和竞争日趋白热化之后。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆称：“捷豹路虎将把揽胜、卫士、发现和捷豹重塑为独树一帜、拥有独特魅力的四大品牌，从而加速企业愿景与目标的落地。”他还认为， 在“重塑未来”旅程中，捷豹路虎中国团队也将发挥着重要的作用。“中国声音对捷豹路虎至关重要。”此外，中国研发与中国采购也将是品牌未来发展的重头戏。

潘庆称，“新现代豪华主义”将会通过未来捷豹路虎打造的产品来呈现。2年前，“重塑未来”战略发布时提到，捷豹路虎将来会整合为三个平台，一是MLA架构，二是下一代中大型SUV纯电平台架构EMA，三是捷豹专属的平台JEA。潘庆透露，揽胜家族的纯电动车型，预计今年底开始预售，明年基于MLA平台打造的纯电版揽胜车型将会推出，紧接着是揽胜运动版车型。2025年左右，中大型SUV平台EMA上打造的新产品也会逐个上市。2025年全新捷豹车型也会一一亮相。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆（左）和捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰（右）

捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰认为，如何在产品、网络和服务中将“重塑未来”和“新现代豪华主义”充分体现，对捷豹路虎中国团队来说确实是个课题。但他对此也充满了信心。他称：“在中国市场，路虎品牌确实已经深入人心，消费者已经更聚焦。基于多年在中国市场的深耕细作，路虎三大产品家族已经非常成熟，作为独立品牌的认知基础也已经成熟。未来，捷豹路虎要在已有的品牌积淀下，逐渐突出揽胜、卫士和发现三大独立品牌的差异化，对不同目标人群进行更有针对性的传播和营销。”

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