环球热头条丨成都“新十二月市”，复兴文化品牌释放消费活力

成都“新十二月市”强势登场，日益融入2100万成都人的生活。

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“新十二月市”

(资料图片)

六月重头戏登场

端午小长假，2023“欢乐大运·畅享成都”成都音乐啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季在都江堰举行开幕仪式，拉开了“夜啤美食季”系列活动帷幕。未来3个月，成都各区市县将以啤酒、美食、音乐、旅游等为主题推出数十场消夏活动，共同开启夏日美酒狂欢盛宴。

冷啖杯、小龙虾、街头歌手……音乐啤酒季作为成都“新十二月市”六月的重头戏登场，是端午小长假促消费的一个大特写。

2023“欢乐大运·畅享成都”成都音乐啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季

今年端午节，全市开展了丰富多彩的节庆活动130余个(场)。时隔23年，千年水码头黄龙溪恢复端午赛龙舟传统；洛带客家水龙季盛大开幕，迎接来自五湖四海的游客及客家儿女泼水狂欢；东郊记忆里，第四届天府文创市集举行，50+文化企业及品牌汇聚，打造囊括文博、非遗、国潮、创意设计、动漫游戏、实体书店、运动潮玩等类别的一站式购物场所，推动“新消费”生态圈及文创业重点产业链升级；市内各大剧场，话剧、舞剧、沉浸式戏剧、音乐节、音乐会……各类演出精彩纷呈，成为市民游客享受假期的惬意之选。

作为会展名城的成都，每年会展活动高达上千场，为何还要倾力打造“新十二月市”品牌？

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“新十二月市”

第一重意义是经济

打造“新十二月市”品牌活动，充分挖掘消费潜力，释放消费活力。

“新十二月市”可以创造消费需求。“新十二月市”是通过文旅新场景和消费新业态的融合，创造沉浸式产业与景区氛围营造的新模式。其举办丰富多彩的季节性活动，涵盖了购物、娱乐、文化、美食等多个领域，为消费者提供了丰富选择和体验的机会。定期举办城市的品牌市集，如同电商节一样，能让作为消费者的市民建立明确的消费预期。

“新十二月市”月月有主题，周周有活动，吸引人们参与，进而促进商品和服务的销售。无论是啤酒消夏、音乐演出、文化展览、美食节还是购物季，都能够吸引大量的市民和游客前来消费，推动消费市场的活跃度。6月25日，成都市文广旅局发布消息称，今年端午假期，成都市A级旅游景区共接待游客357.1万人次，实现门票收入2906.8万元，按可比口径，较去年分别增长66.1%、59.3%。亮丽成绩单的背后，是城市挖掘消费潜力的努力。

2023第四届天府文创市集

“新十二月市”能够促进就业增长。通过推出多样化、特色化的消费场景，不仅能为消费者提供更好的消费体验，促使达成消费，还能促进相关产业的发展，形成良性循环。一来，“新十二月市”活动直接提供岗位，做出了就业增量，二来带动相关供应链的运转，提高产业竞争力和影响力，做长产业链条，增加就业容量，促进就业增长。

“新十二月市”丰富了市民生活。作为美丽宜居公园城市，成都一直注重提升市民的生活品质。“新十二月市”涵盖了成都人生活的各个方面，包括新春贺岁季、万家灯火季、花重锦官季、国际医美季、“三新”生活季、音乐啤酒季、“双圈”消费季、户外运动季、乡村丰收季、美食旅游季、文青达人季和冰雪消费季。活动涉及购物、娱乐、文化、艺术、美食、医美等领域，满足不同人群的兴趣和需求，增加生活的乐趣和满足感。

“迎大运·乐动蓉城”街头艺术端午活动

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“新十二月市”

第二重意义是文化

打造“新十二月市”，复兴城市的历史文化品牌，利于传承传统文化，增强文化自信。

“十二月市”是成都城市史上的骄傲。唐宋之时，成都经济繁荣、文化发达，是全国重要中心城市，唐有“扬一益二”之谓，宋为经济文化中心，商品经济发达并诞生了世界最早纸币交子。因此，成都唐代已逐渐形成每月专项集市，及至宋代形成“十二月市”的固定叫法。北宋能臣赵抃曾任成都知府，他在《成都古今集记》中记载了“成都十二月市”的盛况。当时，成都每月定期举办销售四川土特产品的集会，吸引全国各地的商贾前来赶市。通俗而言，“十二月市”，就是唐宋时期成都的“会展经济”。

“十二月市”是经济品牌，更是文化品牌。它体现了唐宋时期，成都作为中国经济文化中心的历史地位，是“扬一益二”经济文化中心、财富聚集中心的昭示，是中国商品经济发达的文化符号，是中国城市的文化符号。

文化的价值在于传承和创新。今天，成都复兴历史文化品牌，将“新十二月市”打造为城市IP，有着巨大的文化价值和现实意义。

成都推出“新十二月市”，发挥着文化引领作用。新“十二月市”重现成都，沿袭千年商业基因，融合新消费新场景特色，重新“绣织”新月市场景，为人们展开了一幅成都市场交易繁盛、百姓安居乐业的风情长卷。这一幅风情长卷，是成都建设美丽宜居公园城市的写照。

成都推出“新十二月市”，增强了市民对本土文化的自信心和认同感。今天的我们，可以从“买东西”一说里，感悟唐代长安城“买了东市买西市”的商业盛景。同样，成都人也可以从“新十二月市”品牌活动里，体会唐宋时期成都的城市荣光。能从历史文化里提取现代商业文明密码，是城市之幸、市民之幸。

带着这份文化认同和文化自信，成都人能更加凝聚起前行的力量，为幸福美好生活努力打拼。(图片来源：成都发布)